女性在變，女性內(nèi)衣也是。內(nèi)衣誕生幾百年主要功能都是托住女性胸部，使得它更挺拔，塑造女性曲線?，F(xiàn)在這種功能卻在減弱，從內(nèi)衣里的那個硬質(zhì)下圍支撐物——鋼圈(雖然現(xiàn)在內(nèi)衣大多用的是硬塑料)的消失開始。

有鋼圈內(nèi)衣仍然是主流，但近 3~5 年無鋼圈內(nèi)衣的風(fēng)頭逐漸蓋過了聚攏型內(nèi)衣。無論是風(fēng)頭正勁的無鋼圈內(nèi)衣品牌、無鋼圈內(nèi)衣在時尚 KOL 街拍的增加，都昭示著變化的發(fā)生。

放松是一種氛圍，而且已經(jīng)持續(xù)了好幾年。

從闊腿褲、運(yùn)動鞋的流行再到追求多個場合同時應(yīng)用的運(yùn)動休閑風(fēng)……在人們不斷抱怨著壓力和焦慮的同時，他們在扮相上越來越少地苛求自己。你可能覺得女性的穿著可能變得越來越休閑松弛。但實(shí)際上男性穿著也可以越來越隨意和休閑了。硅谷的那些科技公司起到了領(lǐng)頭作用。需要穿正裝的場合和職業(yè)變少，運(yùn)動鞋、休閑褲適用的場合越來越多：都可以穿運(yùn)動鞋參加皇室婚禮了。只不過歷史上，男性在著裝上受到的拘束向來比女性更少。

無鋼圈文胸OEM的流行也沒什么令人意外的。

中國、美國和日本都出現(xiàn)了無鋼圈文胸OEM上升的趨勢。

一個直接的例證是——優(yōu)衣庫在日本市場快要超過華歌爾了。優(yōu)衣庫母公司迅銷在日本女性內(nèi)衣市場的市場占有率在五年內(nèi)從 15%增長到 20.03%。這使得它和排名第.一的華歌爾 20.11%的市占率非常接近了。優(yōu)衣庫只賣無鋼圈內(nèi)衣，而華歌爾主打的是聚攏型內(nèi)衣、調(diào)整型內(nèi)衣。

中國市場也有一些跡象：在淘寶上，無鋼圈的銷量已經(jīng)超過有鋼圈了。根據(jù)淘寶提供給《好奇心日報》的數(shù)據(jù)，2017 年無鋼圈和有鋼圈的銷量比已經(jīng)接近七比三。而 CBNData《2017 線上內(nèi)衣相關(guān)消費(fèi)系列研究》顯示：2016 年 7 月~ 2017 年 6 月，在天貓和淘寶平臺上，無鋼圈文胸OEM銷量是有鋼圈文胸OEM的 3 倍。

2017 年淘寶無鋼圈文胸市場(不包括天貓)的交易規(guī)模已經(jīng)超過了 50 億元。不過，因為無鋼圈文胸單價更低，顯示市場規(guī)模上它尚未超過有鋼圈內(nèi)衣。

內(nèi)外這樣專賣無鋼圈，主打舒適的初創(chuàng)內(nèi)衣品牌的擴(kuò)張，多少也能說明這個市場活力。